El panorama de las apuestas deportivas en 2024: Una tendencia notable es la salida de empresas más pequeñas del mercado estadounidense

Reorganización de las apuestas deportivas: Consolidación y supervivencia en 2024

Mientras que los principales operadores como BetMGM, Caesars Sportsbook, DraftKings, ESPN Bet, Fanatics y FanDuel continúan ampliando sus bases de clientes y compitiendo por la dominación en el mercado de apuestas deportivas en Estados Unidos, las plataformas más pequeñas, a menudo independientes, están desapareciendo, dejando a los consumidores con menos opciones.

Este artículo, publicado originalmente en la edición de diciembre de 2024 de GGB Magazine, analiza las dinámicas cambiantes de la industria de las apuestas deportivas.

Un año más lento para la legislación de apuestas deportivas

2024 marcó el primer año desde la derogación de la Ley de Protección de Deportes Profesionales y Aficionados (PASPA) en 2018 en que ninguna legislatura estatal legalizó las apuestas deportivas.

• Los votantes de Missouri aprobaron la legalización en noviembre, pero solo Carolina del Norte y Vermont lanzaron apuestas en vivo.
• Este es el número más bajo de nuevos mercados desde 2018.

Aunque el impulso legislativo se ha ralentizado, el número de plataformas de apuestas que reducen operaciones o abandonan por completo el mercado estadounidense sigue aumentando.

Salida de plataformas más pequeñas

A pesar de historias de éxito como Betr, Sporttrade y Underdog Sports, más de 20 operadores han cerrado o reducido sus sportsbooks digitales en Estados Unidos desde 2020, citando desafíos como:

• Incapacidad para competir con los operadores más grandes.
• Enfoque en su “negocio principal” debido a la falta de rentabilidad.

En 2024, cinco operadores abandonaron o redujeron significativamente su presencia en Estados Unidos:

• Betway, SI Sportsbook y Unibet se retiraron por completo del mercado.
• SuperBook y WynnBet redujeron operaciones, manteniendo una presencia limitada en Nevada.

Costos crecientes y presiones competitivas

Los altos costos de adquisición de clientes y las dificultades para captar cuota de mercado son razones principales para estas salidas:

• WynnBet salió de ocho mercados en 2023 y finalizó sus operaciones fuera de Nevada en Massachusetts a principios de 2024 debido a costos insostenibles.
• La estrategia de expansión rápida de SuperBook no se materializó debido a obstáculos regulatorios que impidieron el lanzamiento de sus NFL SuperContests en varios estados.
• Betway y SI Sportsbook concluyeron que la rentabilidad en el mercado altamente competitivo de EE.UU. era inalcanzable.

Impacto en los consumidores y la innovación

Con menos operadores en el mercado, los consumidores enfrentan menos opciones, y existe la posibilidad de que la innovación se estanque. Brendan Bussmann, consultor de BGlobal, señaló:

“Menos competidores significan menos presión para innovar, lo que podría ralentizar el progreso en la industria. La competencia impulsa la creatividad y los beneficios para el consumidor.”

Estrategias de supervivencia para operadores más pequeños

Mientras que muchas plataformas más pequeñas han salido del mercado, otras han adoptado modelos de crecimiento incremental y estratégico para sobrevivir:

• Betr, respaldada por Jake Paul, opera en dos estados y planea expandirse con cautela.
• Sporttrade ofrece una plataforma de apuestas con estilo de mercado de valores y está activa en cinco estados.
• Underdog Sports, aprovechando su éxito en deportes de fantasía, ha ingresado a mercados como Carolina del Norte y Ohio con un enfoque metódico.

Estas empresas priorizan mercados principales cuidadosamente seleccionados en lugar de buscar una expansión rápida y generalizada.

Perspectivas futuras

La industria de las apuestas deportivas sigue evolucionando, con grandes operadores consolidando su dominio y empresas más pequeñas encontrando oportunidades de nicho. Sin embargo, el entorno competitivo sigue siendo implacable, y es probable que más operadores se unan al “cementerio de apuestas deportivas”.

Consejo de Bussmann:

“La clave para sobrevivir es la priorización: saber dónde puedes competir eficazmente y enfocar tus recursos allí. Muchos de los que han salido podrían haber sobrevivido siendo más selectivos.”

Esta era de consolidación destaca lo que está en juego en el mercado de apuestas deportivas en Estados Unidos, donde el éxito requiere tanto escala como estrategia.