Das Sportwettenumfeld im Jahr 2024: Ein bemerkenswerter Trend ist der Rückzug kleinerer Unternehmen aus dem US-Markt

Die Neuordnung der Sportwettenbranche: Konsolidierung und Überleben im Jahr 2024

Während große Betreiber wie BetMGM, Caesars Sportsbook, DraftKings, ESPN Bet, Fanatics und FanDuel weiterhin ihre Kundenbasis erweitern und um die Vorherrschaft auf dem US-Sportwettenmarkt kämpfen, verschwinden kleinere, oft unabhängige Plattformen, was den Verbrauchern weniger Auswahlmöglichkeiten lässt.

Dieser Artikel, ursprünglich in der Dezemberausgabe 2024 von GGB Magazine veröffentlicht, untersucht die sich verändernde Dynamik der Sportwettenbranche.

Ein langsameres Jahr für Sportwetten-Gesetzgebung

2024 war das erste Jahr seit der Aufhebung des Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA) im Jahr 2018, in dem keine neuen staatlichen Gesetzgebungen Sportwetten legalisierten.

• Die Wähler in Missouri genehmigten im November die Legalisierung, aber nur North Carolina und Vermont führten Live-Wetten ein.
• Dies ist die niedrigste Anzahl neuer Markteintritte seit 2018.

Während der gesetzgeberische Schwung nachgelassen hat, steigt die Zahl der Wettplattformen, die ihre Aktivitäten zurückfahren oder den US-Markt ganz verlassen, weiter an.

Der Rückzug kleinerer Plattformen

Trotz Erfolgsgeschichten wie Betr, Sporttrade und Underdog Sports haben seit 2020 mehr als 20 Betreiber ihre digitalen Sportwettenplattformen in den USA geschlossen oder verkleinert, mit der Begründung:

• Schwierigkeiten, mit größeren Betreibern zu konkurrieren.
• Fokussierung auf ihr „Kerngeschäft“ aufgrund mangelnder Rentabilität.

Im Jahr 2024 haben fünf Betreiber entweder den US-Markt verlassen oder ihre Präsenz erheblich reduziert:

• Betway, SI Sportsbook und Unibet zogen sich vollständig vom US-Markt zurück.
• SuperBook und WynnBet reduzierten ihre Aktivitäten und unterhalten nur noch eine begrenzte Präsenz in Nevada.

Steigende Kosten und Wettbewerbsdruck

Die hohen Kosten für die Kundenakquise und die Unfähigkeit, Marktanteile zu gewinnen, sind häufige Gründe für diesen Rückzug:

• WynnBet zog sich 2023 aus acht Märkten zurück und beendete Anfang 2024 seine Aktivitäten außerhalb Nevadas in Massachusetts aufgrund untragbarer Kosten.
• SuperBooks schnelle Expansion scheiterte an regulatorischen Hürden, die die Einführung seiner NFL SuperContests in mehreren Staaten verhinderten.
• Betway und SI Sportsbook stellten fest, dass Rentabilität im stark wettbewerbsorientierten US-Markt unerreichbar war.

Auswirkungen auf Verbraucher und Innovation

Mit weniger Betreibern im Markt stehen den Verbrauchern weniger Auswahlmöglichkeiten zur Verfügung, und das Innovationspotenzial könnte stagnieren. Brendan Bussmann, Berater bei BGlobal, erklärte:

„Weniger Wettbewerber bedeuten weniger Druck zur Innovation, was den Fortschritt in der Branche verlangsamen könnte. Wettbewerb treibt Kreativität und Vorteile für Verbraucher voran.“

Überlebensstrategien für kleinere Betreiber

Während viele kleinere Plattformen den Markt verlassen haben, haben andere wie Betr, Sporttrade und Underdog Sports strategische und schrittweise Wachstumsmodelle angenommen:

• Betr, unterstützt von Jake Paul, ist in zwei Staaten aktiv und plant eine vorsichtige Expansion.
• Sporttrade bietet eine einzigartige, aktienmarktähnliche Handelsplattform für Wetten und ist in fünf Staaten aktiv.
• Underdog Sports, das seinen Erfolg im Fantasy-Sport nutzt, ist in Märkten wie North Carolina und Ohio mit einem methodischen Ansatz eingetreten.

Diese Unternehmen priorisieren sorgfältig ausgewählte Kernmärkte, anstatt eine schnelle, weit verbreitete Expansion anzustreben.

Ausblick

Die Sportwettenbranche entwickelt sich weiter, wobei große Betreiber ihre Dominanz konsolidieren und kleinere Unternehmen Nischenchancen suchen. Das Wettbewerbsumfeld bleibt jedoch unbarmherzig, und es ist wahrscheinlich, dass mehr Betreiber den „Sportwettenfriedhof“ betreten werden.

Bussmanns Fazit:

„Der Schlüssel zum Überleben ist Priorisierung – zu wissen, wo man effektiv konkurrieren kann, und dort seine Ressourcen zu konzentrieren. Viele derjenigen, die den Markt verlassen haben, hätten durch selektivere Entscheidungen überleben können.“

Diese Ära der Konsolidierung unterstreicht die hohen Einsätze auf dem US-Sportwettenmarkt, wo Erfolg sowohl Größe als auch Strategie erfordert.