Deutschland verzeichnet Rückgang bei unerlaubter Glücksspielwerbung nach Google-Update

Deutlicher Rückgang unerlaubter Glücksspielanzeigen durch Google-Richtlinienänderung
Die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) hat einen erheblichen Rückgang an Anzeigen für unerlaubte Online-Glücksspielanbieter über Google Ads gemeldet. Diese Entwicklung folgt auf die Umsetzung der überarbeiteten Google-Richtlinie zu „Glücksspielen und anderen Spielen“ am 25. September 2024.

Politikänderungen zur Bekämpfung unerlaubter Werbung

Die aktualisierte Richtlinie beschränkt den Zugang zu Google Ads auf Glücksspielanbieter und Vermittler, die von der GGL lizenziert sind. Vergleichsseiten, die mehrere Glücksspielanbieter aggregieren, sind ausdrücklich ausgeschlossen.

Die GGL betonte, dass dieser Schritt sicherstellt, dass lizenzierte Glücksspielanbieter in den Google-Suchergebnissen priorisiert werden, wodurch die Öffentlichkeit weniger mit illegalen Angeboten konfrontiert wird. Regelmäßige Überprüfungen bestätigen, dass gesponserte Anzeigen für unerlaubte Glücksspielangebote und Vergleichsportale in Deutschland nicht mehr auf Google erscheinen.

Konstruktive Zusammenarbeit mit Google

Das Update der Richtlinien ist das Ergebnis eines proaktiven Dialogs zwischen der GGL und Google, der 2023 initiiert wurde. Anstelle von Verwaltungsmaßnahmen entschied sich die GGL für eine kooperative Herangehensweise, die sich als wirksam erwiesen hat, um illegale Werbung zu reduzieren.

Ronald Benter, CEO der GGL, erklärte:
„Aus unserer Sicht zeigt die geänderte Werberichtlinie derzeit eine klare Wirkung.“

Herausforderungen bei organischen Suchergebnissen

Trotz der Fortschritte im Bereich der bezahlten Werbung nutzen illegale Anbieter weiterhin Suchmaschinenoptimierung (SEO)-Techniken, um ihre Sichtbarkeit in organischen Suchergebnissen zu gewährleisten. Zu diesen Taktiken gehören Linkaufbau-Kampagnen und Manipulation von Suchmaschinen-Rankings, mit denen sie Werbebeschränkungen umgehen.

Benter hob diese anhaltenden Probleme hervor und fügte hinzu:
„Wir werden die Entwicklung weiterhin beobachten und mit Google im Austausch bleiben, um weitere Einschränkungen bei Werbemöglichkeiten für illegale Glücksspielanbieter zu erreichen.“

Die GGL plant, die Zusammenarbeit mit Google auszubauen, um diese SEO-bezogenen Herausforderungen anzugehen und die Sichtbarkeit unerlaubter Anbieter weiter zu reduzieren.

Breitere Branchenbedenken: Ein Markt im Wandel

Die GGL, die 2021 gegründet wurde, um die Glücksspielregulierung in Deutschland zu zentralisieren, hat im Januar 2023 die vollständige regulatorische Kontrolle übernommen. Der Fortschritt im regulierten Glücksspielmarkt Deutschlands wurde jedoch mit gemischten Reaktionen aufgenommen.

Betreiber äußern Frustration über Branchenstagnation

Bei der jüngsten Konferenz Gaming in Germany äußerten Betreiber und Rechtsexperten Bedenken über übermäßige Regulierung, die ihrer Meinung nach das Wachstum und die Innovation behindert.

• Online-Casino-Sektor: Laut Dirk Quermann, Präsident des Deutschen Online Casino Verbandes (DOCV), bleibt die Zahl der aktiven lizenzierten Online-Slots-Anbieter mit 39 weit hinter vergleichbaren Märkten zurück. Zudem verzeichnete er einen Rückgang der Einnahmen zwischen 2022 und 2024, was auf regulatorische Hindernisse zurückzuführen sei.
• Rückgang bei Sportwetten: Mathias Dahms, Präsident des Deutschen Sportwettenverbandes (DSWV), meldete einen Rückgang der Einnahmen aus lizenzierten Sportwetten von 9,4 Milliarden Euro im Jahr 2021 auf 7,7 Milliarden Euro im Jahr 2023. Dahms beschrieb dies als besorgniserregenden Trend, der durch die Abwanderung von Spielern zu unregulierten Märkten verursacht werde.

Beide Verbände argumentieren, dass diese Probleme nicht auf ein nachlassendes Interesse, sondern auf eine Verschiebung hin zu nicht lizenzierten Anbietern zurückzuführen sind, die durch das streng regulierte Umfeld in Deutschland begünstigt wird. Sie setzen sich weiterhin für ausgewogenere Vorschriften ein, um die Branche zu beleben und globale Betreiber zurück in den Markt zu holen.

Der Weg nach vorn

Der Rückgang unerlaubter Glücksspielanzeigen ist ein Erfolg für die deutschen Regulierungsbehörden. Doch anhaltende Herausforderungen im Bereich SEO und die Dynamik der Branche machen weitere Maßnahmen erforderlich. Die GGL bleibt entschlossen, die Regulierung zu verbessern und die Zusammenarbeit zu fördern, um das Marktwachstum mit verantwortungsvollen Glücksspielpraktiken in Einklang zu bringen.