Alemania registra un descenso en la publicidad de juegos de azar no autorizados tras la actualización de Google

Alemania observa una caída significativa en los anuncios de juegos de azar no autorizados gracias a la actualización de las políticas de Google
La Autoridad Conjunta de Juegos de Azar de Alemania (GGL) ha informado de una reducción sustancial en los anuncios de proveedores de juegos de azar en línea no autorizados a través de Google Ads. Este avance sigue a la implementación de la política revisada de Google sobre “Juegos de azar y otros juegos” el 25 de septiembre de 2024.

Cambios en las políticas dirigidos a anuncios no autorizados

La nueva política restringe el acceso a Google Ads solo a operadores de juegos de azar e intermediarios con licencia de la GGL. Excluye explícitamente a los sitios de comparación que agrupan a múltiples proveedores de juegos de azar, un paso clave para reducir la exposición a operaciones ilegales.

La GGL destacó que este cambio asegura que los resultados de búsqueda de Google den prioridad a los proveedores de juegos de azar con licencia, ayudando a limitar las actividades no reguladas. Las auditorías regulares han confirmado la eliminación de anuncios patrocinados de juegos de azar no autorizados y portales de comparación en Google en Alemania.

Colaboración constructiva con Google

La actualización de las políticas es el resultado de un diálogo proactivo entre la GGL y Google, iniciado en 2023. En lugar de recurrir a medidas administrativas, la GGL optó por esfuerzos de colaboración, que han demostrado ser efectivos para reducir la publicidad ilegal.

Ronald Benter, CEO de la GGL, afirmó:
“Desde nuestro punto de vista, la nueva directriz publicitaria está teniendo un efecto claro.”

Persisten desafíos en los resultados de búsqueda orgánica

A pesar de los avances en la publicidad pagada, los operadores ilegales continúan aprovechando las técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) para mantener su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica. Estas tácticas incluyen campañas de construcción de enlaces y manipulación de rankings, lo que les permite evadir las restricciones publicitarias.

Benter subrayó estos desafíos continuos, añadiendo:
“Seguiremos monitoreando el desarrollo y manteniendo contacto con Google para lograr más restricciones en las oportunidades publicitarias para los proveedores de juegos de azar ilegales.”

La GGL busca ampliar su colaboración con Google para abordar estos problemas relacionados con el SEO, enfocándose en limitar la visibilidad orgánica de los operadores no autorizados.

Preocupaciones más amplias de la industria: un mercado en transición

La GGL, establecida en 2021 para centralizar la regulación de juegos de azar en Alemania, asumió el control regulatorio completo en enero de 2023. Sin embargo, el progreso en el mercado regulado de juegos de azar en Alemania ha recibido críticas mixtas.

Frustración de los operadores por la estancación de la industria

En la reciente conferencia Gaming in Germany, operadores y expertos legales expresaron preocupaciones sobre la regulación excesiva, que según ellos está frenando el crecimiento y la innovación.

• Sector de casinos en línea: Según Dirk Quermann, presidente de la Asociación Alemana de Casinos en Línea (DOCV), el número de operadores de slots en línea con licencia sigue siendo bajo, con 39, muy por debajo de jurisdicciones comparables. Quermann también señaló una disminución en los ingresos entre 2022 y 2024, atribuyendo esta tendencia a las barreras regulatorias.
• Descenso en las apuestas deportivas: Mathias Dahms, presidente de la Asociación Alemana de Apuestas Deportivas (DSWV), informó de una caída en los ingresos de apuestas deportivas con licencia, de 9,4 mil millones de euros en 2021 a 7,7 mil millones de euros en 2023. Dahms describió esta tendencia como preocupante, impulsada por la migración de jugadores hacia mercados no regulados.

Ambas asociaciones argumentan que estos problemas no se deben a una disminución en el interés, sino a un cambio hacia operadores no autorizados, impulsado por el entorno altamente regulado de Alemania. Continúan abogando por regulaciones más equilibradas para revitalizar la industria y atraer nuevamente a operadores globales.

El camino a seguir

La reducción de anuncios de juegos de azar no autorizados marca una victoria para los reguladores alemanes. Sin embargo, los desafíos continuos en SEO y la dinámica de la industria subrayan la necesidad de esfuerzos sostenidos. La GGL sigue comprometida con mejorar la regulación y fomentar la colaboración para equilibrar el crecimiento del mercado con prácticas responsables de juegos de azar.