Empresas australianas de apuestas gastan $240,000 en anuncios de Facebook promoviendo apuestas sobre las elecciones de EE. UU.

Los principales operadores de apuestas australianos, incluyendo TAB, Ladbrokes, Sportsbet y Neds, invirtieron más de $240,000 en anuncios de Facebook para promover apuestas de “mercados de novedad” relacionadas con las elecciones de EE. UU. Estas apuestas incluían predicciones sobre el color de la corbata de Donald Trump, si mencionaría fraude en su discurso o si el candidato perdedor concedería la derrota en la noche electoral.

Aspectos clave

• Entre el 31 de octubre y el 6 de noviembre, estos operadores se ubicaron como los principales anunciantes de Facebook en Australia, según la herramienta de la biblioteca de anuncios de Meta para contenido relacionado con política. En total, gastaron $229,789.
• TAB lideró los gastos con $100,225, seguido por Palmerbet con $11,000.
• Los anuncios estuvieron dirigidos principalmente a hombres menores de 35 años, con un enfoque en atraer a audiencias jóvenes a través de “mercados de novedad.”

Ejemplos de apuestas promovidas

• Ladbrokes ofreció apuestas como: “¿Mencionará Trump fraude o desafíos legales en su discurso?”
• Neds destinó hasta $28,000 para promover una apuesta sobre el color de la corbata de Trump en su discurso de la noche electoral.
• Sportsbet gastó hasta $30,000 en anuncios para una variedad de mercados relacionados con las elecciones, incluyendo un anuncio digital con Trump y Kamala Harris.

Contexto regulatorio

Estas campañas publicitarias llegan en un momento crucial, ya que se espera que el gobierno australiano revele su respuesta al informe de la investigación de Peta Murphy sobre publicidad de apuestas. La ministra de comunicaciones, Michelle Rowland, ha prometido introducir legislación sobre anuncios de apuestas en el actual período parlamentario.

Llamados a la acción

• Los Verdes: Sarah Hanson-Young, portavoz del partido en comunicaciones, instó a actuar rápidamente para implementar una prohibición total de los anuncios de apuestas, citando el “trágico costo humano” asociado a estas prácticas.
• Responsible Wagering Australia (RWA): Kai Cantwell, CEO de RWA, abogó por medidas específicas como verificación de edad y opciones para que los usuarios puedan optar por no ver anuncios, en lugar de una prohibición total. Advirtió sobre los riesgos de empujar a los consumidores hacia mercados no regulados en el extranjero.

Con el debate intensificándose, el gobierno enfrenta presión para equilibrar la reducción de la exposición a anuncios de apuestas con el apoyo al mercado regulado y su impacto en las industrias deportivas y de medio